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H&M恨不得变成一个百货公司,快时尚界都那么拼吗?

发布时间:2019-12-12 文章来源:本站  浏览次数:753

既要与Zara比时髦,又要与优衣库拼扩张速度,还要加大家居,美妆和鞋履的推新力度。H&M说它要成为全球榜首时髦品牌,有或许吗?

H&M现已不想再只是给介意价格的人供给时髦衣服。 它还想从头讲个故事。

2015年6月,在H&M澳门店开幕倒计时中,H&M大中华区总经理Magnus Olsson 12岁的儿子身着H&M的T恤,在排队进场的人群中挥舞着双手,充任营建气氛的DJ。对他来说,穿H&M更多意味着离明星大卫•贝克汉姆更近一些,在小伙伴中显得更酷。

为一睹代言人贝克汉姆的风貌,人们在店外排起了长龙。继两年前与H&M合作规划内衣系列之后,贝克汉姆这位现在或许最值钱的超级奶爸,又从H&M男装中选出一部分组成新的引荐系列,摆在门店最夺目的位置。

现在去看这个现已继续了两年的合作,真实有点难以再振奋起来。但确实能够把H&M的野心幻想得更大一点。它最近提出了激进的新方针—成为全球榜首的时髦购物目的地。“那意味着顾客将H&M视为时装零售商的一时之选。”Magnus Olsson说。能够简略理解为,H&M想要比Zara更时髦,比优衣库更触手可及——实际上优衣库也从前提出过成为榜首的方针。

以售卖“平价时髦”着称的瑞典品牌H&M过去两年在全球迅猛扩张。本年它计划在3511家门店的基础上再增加400家门店,进军南非和印度这样的新兴市场。上一年H&M新增门店379家,超越竞争对手Zara和优衣库,成为快时髦品牌中最狼子野心的一个。H&M在上一年销售额增长18%,超越对手Zara的7%——它越来越成为快时髦的话题中心。

要完成榜首这个方针,H&M必须首先让自己看起来更挨近潮流。


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